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又到了一年一度想从奶奶/姥姥衣柜里翻ERDOS（鄂尔多斯）穿的季节！

咫尺很流行一句话“十年前开了一枪，十年后正中眉心”。用这句话形貌ERDOS似乎很贴切。

上个世纪90年代，ERDOS斥巨资37万元在央视黄金本领洗脑式投放“鄂尔多斯羊绒衫，和睦全全国”的时候，应该莫得想事自后的我方，为了把东谈主们心中对品牌“朴实”而非“文雅”的刻板印象掰回首，要费这样大劲。

而刘雯，在ERDOS转型的路上，可算是立了大功，具体何如立的，咱们先卖个关子。

就在9月9号，ERDOS和刘雯的最新联名依然上线，不出无意又是一波热销。

今天的著述里，咱们就来聊两个问题：

最初，ERDOS从“中老年标配”到坐上录取老钱风顶流位置，到底靠的是什么？

以及为什么好多东谈主即使对ERDOS无感，但每年的刘雯联名系列必买？

ERDOS什么时候从中老年硬通货酿成前锋圈抢手货的？似乎并莫得一个很明确的节点。

但咫尺的ERDOS如实依然在渐渐赢得年青东谈主的招供，也莫得丢掉中老年东谈主的阛阓。

为什么越来越多东谈主爱买鄂尔多斯？

谜底很简便，因为确骨子感好。

亦舒女士在我方的每部演义中齐将女主的开司米（羊绒）LOOK奉为圭臬，章小蕙也说我方从十几岁就爱好动手大牌羊绒衫。

回顾电视剧里的老钱家眷，他们一年四季齐会披着一件羊绒开衫、羊绒披肩，亦然醉心于那份充斥着惬意的好质感。

敬佩好多东谈主对羊绒软糯贴身的第一印象，齐是从姆妈身上那件ERDOS来的，不得不说一句“中国东谈主有我方的Loro Piana”。

只不外从前“朴实”的刻板印象太深，让不少年青东谈主长大后很少琢磨去动手。

为了让更多年青东谈主试试中国脉土的羊绒单品，ERDOS一拆为五，不同的子线主打不同的作风或品性，致力障翳所有年纪层：

“ERDOS”孤独行走，贪图更文雅也更年青，还会和孤独贪图师作念联名；

“鄂尔多斯1980”保捏经典方法，照旧姆妈奶奶爱买的贴心款；

“BLUE ERDOS”更年青价钱也更友好，相宜初入职场的打工东谈主；

“ERDOS Kid”则顾名念念义，是给小一又友作念的衣服牌子。

一所有ERDOS天地搭建出来了！

除此以外，在2006年景立的高端子品牌 “1436” ，以品牌高端线的身份全观点无死角的障翳了统统年纪层。

齐知谈ERDOS的羊绒犀利，1436更是旗下翘楚。

因只摄取长于35毫米、细度低于14.5微米的羊绒而定名，得薅十几只小山羊的绒毛智商织成一件羊绒衫，由此定位顶奢。

羊绒原料来舒缓内蒙古鄂尔多斯高原上全国阻止的羊种——阿尔巴斯白绒小山羊，每只羊齐有电子耳符号载它最近的活动量以及进食量。

采摘羊绒后，再由15年以上教化的老诚傅手工分拣原绒，历程手工分选和分梳，变幻成 「 轻如云、白如雪、软如丝」的白中白小山羊绒。

并且牧场以每只羊20亩草场开发为圭臬，让羊群舒缓滋长，智商产出最为优质的原料。（羊的家比我家大系列）

1436如斯，其他线的羊绒原料也从ERDOS我方牧场饲养的羊身上来，是以即使你买的是相对订价较低的Blue ERDOS，也能get到ERDOS在羊绒这块的统率感。

是以我常说ERDOS在我心中依然是最佳的国牌之一，因为他们把专科作念到了极致。

从质感来说，ERDOS被称作中国老钱风始祖不是没原因的。

聊完质感，要跟环球插播一个冷常识，别看ERDOS订价动辄千千万万，但一直以来，果然是在为爱发电。

天然是国居品牌中的领头羊，但ERDOS卖衣服赚的这点钱，在集团里果然不算多，东谈主家鄂尔多斯集团是靠电冶收货的，服装线在最高的时候也只占到总营收的13%。

而集团并莫得把ERDOS这个品牌当成钱树子，而是将统统的资源向鄂尔多斯歪斜，即使营收只占一小部分，即是实打实的想作念出一个不错走上全国舞台的中国品牌，让全全国齐看到中国能把羊绒作念得多好。

ERDOS我方也争光，硬是凭着品性过硬杀出来了，早在2008年就入选了中华国宾礼，2014年还成为了APEC指挥东谈主配饰专属制造商，属于是家景好我方还争光的透顶优等生。

也曾的鄂尔多斯，短板即是开首也曾说过的贪图，经典致使带点儿老气的方法，劝退了不少年青东谈主。

而贪图这块短板，也缓慢被补足了。

2008年，ERDOS请来法国时装贪图师Gilles Dufour作念创意总监，他在香奈儿干过15年，还给Fendi、Balmain齐作念过贪图。

而这个东谈主也将开首说过的第二个问题的题干——刘雯，在2009年请上了ERDOS的舞台。

咫尺用天主视角看，果然不错说一句慧眼识珠。要知谈彼时的刘雯还莫得登上维密秀场，就依然被看到了后劲。

自后齐说刘雯救了ERDOS，其实ERDOS之于刘雯亦然一个伯乐的存在。

代言9年后，2018年，ERDOS和刘雯初次推出联名系列，成为ERDOS“丽都回身”的象征性节点。

羊绒单品不再是只须冬天才要从箱底翻出来的衣服，成了不错在一年四季加捏文雅度的全能单品。

2019年联名链接，这件白色两穿毛衣那时的出圈进度可谓一斑。

2000块一件还得拼手速，不外咫尺回头看也填塞文雅。

羊绒在刘雯手中涓滴不局限，不错是大方明媚的彩色，也不错是经典优雅的白加黑，径直颠覆了大大量东谈主对羊绒年老龙钟的刻板印象，每一季的热度齐情随事迁。

是以为什么好多东谈主爱买刘雯联名，天然是文雅度加捏。

刘雯和ERDOS的联名，可不是挂个名字那么简便。她每年齐会亲自参与贪图联名系列，按表姐的话即是她给我方贪图的系列。

在版型上，刘雯手脚超模，完全了解东谈主体构造，了解亚洲女生的身体需要被什么样的服装包裹。

她从最运转赤诚工艺的选拔——神采，纱线要素，织片和组织四个方面一一有筹商，到版型，尺码的制定，图案的贪图，样衣的试穿十足躬行参与到每一个武艺。

是以贪图出的衣服上身就够文雅，刘雯我方也荒谬偏疼，不啻宣传时一稔，好屡次在时装周街拍时身上穿的齐是ERDOS。

刘雯每年的联名齐是一门心念念放在贪图上，变着按序让羊绒变年青和文雅，早即是Next Level的存在。

刚上的还热乎着2024年联名，也把我收割了。同期囊括了基础款和彩色，在细节处的贪图下功夫，完全莫得踩雷款。

其中不挑身体也不挑作风的赤诚衫，这套略带二次元嗅觉的缝线赤诚衫，连扣子齐是被羊绒包裹的，细节巧念念拉满。

再加高下摆处灵动卓越的抽绳，大约点亮秋冬的灵动劲儿无意就出现了。

此次联名中有好多短款赤诚衫的出现，很便捷堆叠一些腰部的叠穿，让穿搭更有端倪感。

这样多的赤诚衫里，最相宜当下初秋季节的即是多样种种的短款赤诚，既莫得那么镇静，还很有秋日的温度。

本年以来，哲学红色的出现频率很高，目测亦然本年秋冬的流行色。

由于每件齐是山羊绒含量100%，是以上死后的松软进度实在很让东谈主上瘾。

齐说真确的老钱要从细节上不雅察，ERDOS的包边、羊绒包裹的扣子，齐是妥帖到极致的考究。

由于篇幅不行一一列举，但每件基础色我觉得齐很值得动手，尤其相宜正在为我方挑选“第一件羊绒”的一又友们。

即使是环球老例印象中比曲直灰更难独霸的彩色，刘雯也从调色版型下手，让联名系列里的每一件单品不作念“季抛选手”，而是实打实能在衣橱里穿好多年的经典款。

换言之这是一位外洋超模关于穿搭前瞻性的体现。

临了，与其说刘雯奶活了ERDOS，不如说打铁还须本人硬。是ERDOS在几十年来一直深耕质感，努力作念出走出洋门的国牌，在碰到刘雯联名这个机遇时才有资本紧紧收拢。

鄂尔多斯在作念的，不外即是把咱们中国东谈主我方的老钱代表单品变得既有质感又文雅，如斯一来，根柢找不出不买的情理了～

本文剪辑：GOOSE

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